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記者 于佳鑫  9月13日，以“向遠、向深、向融”為主題的CIFITS 2025第四屆全球品牌經(jīng)濟大會在北京首鋼國際會展中心舉行。作為中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的重要組成部分，本次大會由全國商報聯(lián)合會、中國國際貿(mào)易學(xué)會、《中國名牌》雜志社、國際設(shè)計科學(xué)學(xué)會、中國意大利商會、新加坡大運達投資管理有限公司、泓川證券配資公司聯(lián)合主辦，相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、11國大使使節(jié)、行業(yè)專家、企業(yè)代表等約600人展開交流，共商品牌經(jīng)濟發(fā)展，探索增長新路徑。

當(dāng)前，全球品牌經(jīng)濟正處于格局重塑的關(guān)鍵期。在大會上，多位嘉賓圍繞品牌全球化發(fā)展、國際合作與創(chuàng)新路徑等議題發(fā)表致辭。

國務(wù)院國有重點大型企業(yè)監(jiān)事會原主席季曉南在致辭中稱，當(dāng)前世界百年未有之大變局加速演進，但多邊主義仍是絕大多數(shù)國家的共識，國際合作仍是不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。而品牌不僅是經(jīng)濟全球化的重要載體，也是服務(wù)貿(mào)易的重要動力。品牌經(jīng)濟作為服務(wù)貿(mào)易和高附加值產(chǎn)業(yè)的核心組成，在推動全球經(jīng)濟增長、促進文化交流中的作用日益凸顯。

季曉南提出，近年來中國品牌建設(shè)在創(chuàng)新與開放雙輪驅(qū)動下成效顯著，實現(xiàn)了從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，這既源于企業(yè)對質(zhì)量、技術(shù)、誠信的堅守，也得益于深化國際合作。同時，他呼吁各國政府、企業(yè)、智庫、媒體進一步拓寬合作邊界，推動數(shù)字技術(shù)、綠色經(jīng)濟與品牌深度融合，共建開放市場，讓品牌成為促進經(jīng)濟增長、人文交流與可持續(xù)發(fā)展的亮麗名片。

值得一提的是，大會期間，“全球新經(jīng)濟智庫”（GLOBAL NEW ECONOMY THINK TANK，簡稱GNE）正式啟動。

在主旨發(fā)言及“品牌‘向遠·向深·向融’韌性成長”專題演講環(huán)節(jié)，專家與企業(yè)代表結(jié)合實踐案例，分享了品牌在數(shù)智化、全球化、綠色化等領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗。其中國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長鄭硯農(nóng)，云數(shù)貿(mào)易集團云數(shù)傳媒首席執(zhí)行官CEO黃健興，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司黨委副書記、高級執(zhí)行總裁李鵬程，蘇州稻香村食品集團股份有限公司總裁周立源等人圍繞高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下的品牌出海作主旨發(fā)言。

在全球國家品牌推介環(huán)節(jié)，特邀嘉賓亞美尼亞共和國駐華大使館商務(wù)參贊卡扎良·科爾倫，中國澳大利亞商會主席馮栢文，中國歐盟商會副主席喬瓦尼，加中貿(mào)易理事會首席代表裴大衛(wèi)，奢侈品領(lǐng)域資深從業(yè)者、香港奢侈品行業(yè)協(xié)會青年理事凌承耀，欣緣控股美容醫(yī)療集團共創(chuàng)人、欣緣控股集團華北區(qū)負責(zé)人王睿鑫，國泰君安國際高級風(fēng)險評估師、健康中國四期高級投資顧問王啟明，學(xué)冠教育教研院學(xué)科組組長、學(xué)冠教育數(shù)學(xué)教師周彬，新加坡政府主權(quán)基金負責(zé)人、聚富通投資有限公司負責(zé)人鄭沐風(fēng)等人圍繞多國及地區(qū)駐華機構(gòu)代表聚焦當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為中外企業(yè)對接搭建橋梁。在以“品牌與全球化發(fā)展”為主題的圓桌論壇上，中外嘉賓圍繞全球化挑戰(zhàn)、數(shù)智化賦能、本土化策略等議題展開深度交流。

大會尾聲，尼爾森IQ與全國商報聯(lián)合會聯(lián)合發(fā)布了《2025全球品牌發(fā)展趨勢報告》，為行業(yè)提供前瞻性指引。該報告主要提出了“品牌影響力由可信度、連接度與能力構(gòu)成”“服務(wù)中心經(jīng)理成新底層地形”“規(guī)則與數(shù)據(jù)決定市場進入效率”三大觀點。這些觀點又能被進一步拆解為五大趨勢，即多中心全球化成為常態(tài)、軟實力與本地相關(guān)性共同驅(qū)動品牌信任、AI顯著提升營銷效率與透明度、政策合規(guī)與數(shù)據(jù)互認決定市場進入效率，以及可持續(xù)與信任治理從“加分項”轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰷?zhǔn)入硬標(biāo)準(zhǔn)。劉曉輝強調(diào)，品牌需以信任為橋梁、以規(guī)則為中軸、以可持續(xù)為目標(biāo)，方能在不確定的環(huán)境中實現(xiàn)長期價值。

從數(shù)智賦能到綠色轉(zhuǎn)型，從單邊競爭到多邊共贏，2025全球品牌經(jīng)濟大會以“向遠、向深、向融”為錨點，為全球品牌發(fā)展注入了新動能。未來，隨著中外品牌在技術(shù)、市場、文化領(lǐng)域的深度融合，全球品牌經(jīng)濟將邁向更開放、更包容、更可持續(xù)的新未來。