中國(guó)寵物市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的消費(fèi)升級(jí)。寵物與人的情感連接日益緊密，由此催生的巨大消費(fèi)潛力正在重塑行業(yè)格局。《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)犬和養(yǎng)貓家庭的消費(fèi)總額，已突破3000億元大關(guān)，高達(dá)3002億元，同比增長(zhǎng)7.5%。這意味著，中國(guó)寵物市場(chǎng)在持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和功能性的要求也水漲船高，品質(zhì)消費(fèi)成為大勢(shì)所趨。而在這其中，作為養(yǎng)貓家庭的必需品，貓砂市場(chǎng)無(wú)疑是這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)浪潮中的一個(gè)重要縮影。

盡管行業(yè)報(bào)告普遍顯示，超過(guò)九成的養(yǎng)貓家庭已經(jīng)使用貓砂產(chǎn)品，但這一看似穩(wěn)固的市場(chǎng)卻隱藏著難以忽視的矛盾：一方面，貓砂生產(chǎn)的技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)屢見(jiàn)不鮮；另一方面，隨著養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)的積累和消費(fèi)觀念的升級(jí)，貓主人對(duì)貓砂的期望早已不再僅僅停留在基礎(chǔ)的清潔功能上，而是對(duì)異味控制效率、結(jié)團(tuán)的完整性、以及產(chǎn)品是否環(huán)保可降解等方面提出了更高的要求。

面對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與品質(zhì)升級(jí)并存的紅海，寵物品牌如何突圍？一個(gè)深耕行業(yè)多年的品牌給出了答案。

深耕寵物行業(yè)近10年的怡親，用持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)，為行業(yè)帶來(lái)了新的思考：即真正能夠穿越周期的，是專(zhuān)注解決用戶真實(shí)痛點(diǎn)的產(chǎn)品：其經(jīng)典產(chǎn)品——綠茶貓砂，自上市以來(lái)，便憑借著獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品特色在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為了消費(fèi)者心目中值得信賴的選擇。

這一產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)自于對(duì)天然原料的應(yīng)用：通過(guò)將綠茶創(chuàng)新性地融入貓砂之中，利用綠茶中所富含的茶多酚成分來(lái)有效分解貓咪排泄物中的氨類(lèi)物質(zhì)，從源頭上改善寵物排泄物的異味問(wèn)題。而怡親綠茶貓砂能夠暢銷(xiāo)多年，靠的絕不僅僅是概念上的創(chuàng)新，更是建立在對(duì)穩(wěn)定品質(zhì)的長(zhǎng)期堅(jiān)持之上。也正是憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的用戶口碑，怡親綠茶貓砂贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并斬獲了多個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，包括在2020年榮獲“年度寵主喜愛(ài)貓砂品牌”，次年接連獲得了深圳寵物用品展“年度黑馬品牌”和天貓金妝節(jié)“年度貓砂品牌”等多項(xiàng)殊榮，從而奠定了其在貓砂這一細(xì)分市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

面對(duì)日益升級(jí)的消費(fèi)需求，怡親并沒(méi)有止步不前，而是在2025年推出了兩款創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品：綠茶植物貓砂與綠茶木薯植物混合貓砂。這兩款新品的研發(fā)邏輯，始終緊扣用戶在實(shí)際使用過(guò)程中反饋的核心訴求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與突破。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)貓砂產(chǎn)品更高效便捷的需求，怡親綠茶植物貓砂在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝上進(jìn)行了升級(jí)和優(yōu)化。這款產(chǎn)品以綠茶和豆腐纖維為基材，不僅保證了產(chǎn)品的天然，還實(shí)現(xiàn)了3秒內(nèi)快速結(jié)團(tuán)，不僅節(jié)省了鏟屎官清理貓砂的時(shí)間，還提升了養(yǎng)寵體驗(yàn)；此外，為了防止貓砂在搬運(yùn)和使用的過(guò)程中產(chǎn)生過(guò)多的粉塵，怡親還特別加強(qiáng)了貓砂結(jié)團(tuán)的強(qiáng)度，經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室的反復(fù)測(cè)試，最終確保這款綠茶植物貓砂在從60cm的砂盆邊緣跌落的情況下，其結(jié)團(tuán)的整體形狀也不會(huì)發(fā)生散落。

如果說(shuō)綠茶植物貓砂在結(jié)團(tuán)速度和粉塵控制上做出了提升，那么綠茶木薯植物混合貓砂，則是在配方上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。為了實(shí)現(xiàn)更好的除臭效果，怡親的研發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)將木薯纖維和綠茶纖維的優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，木薯纖維所特有的"分子鎖技術(shù)"，能夠定向吸附并鎖住異味分子源頭，而綠茶成分則可以發(fā)揮其天然的抗菌性再經(jīng)過(guò)特殊的消臭工藝，從而達(dá)到更好的除臭效果。

值得一提的是，為了進(jìn)一步強(qiáng)化自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑更高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，怡親構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)溯源體系，通過(guò)對(duì)原材料的挑選、生產(chǎn)工藝的控制以及嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，包括每一批次產(chǎn)品的工廠自檢和第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，提升其產(chǎn)品的可靠性和安全性。

透過(guò)怡親品牌，我們或許可以更加清晰地看到，中國(guó)寵物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則正在發(fā)生深刻的變革：在3000億市場(chǎng)規(guī)模的賽道上，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵已經(jīng)不再是誰(shuí)的價(jià)格更低，而是誰(shuí)能夠真正將技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為用戶價(jià)值。

對(duì)怡親而言，過(guò)去的10年是技術(shù)深耕的10年，也是與市場(chǎng)同頻共振的10年。而面向未來(lái)，唯有那些將研發(fā)的深度與市場(chǎng)的溫度相融合的品牌，才能夠真正贏得這個(gè)情感驅(qū)動(dòng)型市場(chǎng)的信任。這種以真實(shí)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新邏輯，或許也正是中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在：讓每一個(gè)寵物家庭與愛(ài)寵相處的時(shí)光，都因高品質(zhì)產(chǎn)品的陪伴而更加溫暖從容，這也正是品牌所應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任與使命。